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浙江文旅观察：杭州是文化消费洼地吗？

中新网杭州4月16日电

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记者童笑雨

“宋韵今辉”艺术特展于16日闭幕，这几天，中国美术学院美术馆门口，每天都有人排长队，想一睹宋画真迹。有观众调侃：杭州终于有了一个值得“打飞的”来看的展览。

杭州是历史文化名城、南宋古都，拥有西湖文化景观、中国大运河(杭州段)、良渚古城遗址三大世界遗产。美中不足的是，杭州在地文化消费产品，很少出圈。

有网友评价，杭州的展览、文艺演出虽多，但没有“爆款”，不比北京、上海那样繁盛。甚至有人评价，“杭州是文化消费洼地”。事实果真如此吗？

浙江大学教授、杭州宋韵文化研究传承中心专家召集组成员李思屈认为，从供给侧角度来看，虽然杭州的文化产品在质量和数量上与北京、上海有差距，但“杭州是文化消费洼地”这一评价，失之偏颇。

《2022杭州文化消费白皮书》显示，在2021年中国城市文化产业发展综合指数中，杭州是继北京、上海、广州后排名第四的城市；根据《2022年中国演出市场年度报告》，2022年，浙江演出场次在全国排第三，演出票房排第二。

为何在人们眼中，杭州“拿得出手”的展览和演出不多？李思屈认为，这在于杭州的文化消费仍偏向基础性，差异化、多样化、精品化、高端化需求的文化产品供给不足，落后于整体经济发展。

记者也观察到，杭州的展览虽然不少，但吸引的大多是本地观众，甚至有些还存在“开幕式即闭幕式”的情况；演出虽然不停，但很少有值得重刷N次的，爆款也不多。

反观北京，驻场演出已形成一条独特的风景线，不仅孕育了多部有市场影响力的精品，还培养出一批批实力派演员，吸引一拨拨观众走进剧场；在上海的亚洲大厦，音乐剧、话剧、舞剧、脱口秀等演出形式齐聚，成为“中国的百老汇”。

而在其他非一线城市，在地文化消费产品的热度，也比杭州高。

去江苏苏州体验“游园版”昆曲《浮生六记》，听一曲吴侬软语的评弹，是很多游客的必打卡项；依托独特的地理环境，重庆的沉浸式剧本杀受热捧，游客“打飞的”感受魔幻山城。

浙江虽是越剧诞生地，但杭州的越剧演出，游客却并不“感冒”。近段时间推出的新国风环境式越剧《新龙门客栈》能否扭转这一局面，需要时间验证。

千年古都杭州，如何打好翻身仗？其他城市的模式可复制吗？李思屈认为，杭州还是要培育有自己特色的文化消费业态，避免同质化竞争。

中国国际动漫节、全国规模最大的电子竞技生态园区等，都是推动杭州城市发展的重要引擎。他说，在传统文化与数字科技融合方面，杭州也大有可为。

以手游和动漫为例，市场增长速度年均呈倍数增长，这类数字娱乐产业切合年轻消费群体的特点和习惯，将是未来文化消费的主要业态。可通过发展VR、手游、动漫等文化产业形式形成产业聚集效应。

这些年，以夜间旅游、本地生活体验、康养旅居为代表的城市旅游新业态愈加旺盛。联合国世界旅游组织专家贾云峰表示，叫好又叫座的文化消费产品打造，可以立足本地生活。通过“本地生活+”或“+本地生活”等手段跨界融合，实现“城市本地生活”产业的重塑。

南宋时期，杭州是世界规模最大和最为富庶的都会之一，可以说宋韵文化是杭州文化具有辨识度的底层元素。他认为，杭州的本地生活，可以宋韵为切入口，它不仅是隐藏在“柴米油盐”里的艺术，也是专属一座城市的新生活美学。

李思屈还提到，在这一过程中，不能忽视人才的重要。“宋韵今辉”艺术特展之所以成爆款，和各部门的通力合作以及杭州文化人的艺术创造力、历史领悟力分不开。

文化消费品质提升，需要高端人才“带头”，他要有思想理论高度，有创意，懂传播，会经营，能管理。我们要培育一批文化领域的技术带头人和领军人物，也要构建良好的文化创新生态，这样才能激发他们的创造力。这样一来，下一个“宋韵今辉”，也就不远了。

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