香薰调酒，年轻人在消费中自我疗愈

为了治愈身心，这届年轻人越来越会玩。

(相关资料图)

翻开社交平台，方法五花八门。其中香薰、洋酒更是以一骑绝尘的热度深受年轻人追捧，成为新一代消费市场中的“顶流”。

那么，这些在过去语境和大众消费市场中带着点“小资”、“华而不实”意味的产品，如今为什么重返消费市场，成为新一代年轻人的宠儿？在这些产品背后，又寄托了怎样的生活态度和消费倾向？

1、消费市场的新晋顶流

在社交平台搜索“香薰”，就会有以“香薰种草”、“香味分享”为关键词的帖子映入眼帘。相关笔记高达210万篇，而与之关联的产品也达到了139万件。

点开帖子可以发现，网友讨论的重点多数集中在香味交流、香薰使用方法科普、产品安利、避雷以及各家品牌推出的活动信息分享。

这样的帖子往往也有着不俗的互动量，数据时代，年轻人也在用数据表达着对香氛的喜爱与支持。

毕竟，疲惫的工作结束后，谁不想在“月桂叶与桃金娘”、“野薄荷与迷迭香”所构建的梦幻世界中沉浸一会儿呢？

除社交平台外，香氛掀起的热度也实打实的反映在消费市场上。

据前瞻产业研究院的数据显示，2022年我国香氛市场的规模达到了174.3亿，其中香薰是这几年增长最快的品类，线上平台，香薰销量增长幅度超过了40%。

此外，市场对于香氛未来的消费预期也表现乐观。具中研普华产业研究院发布的《2022-2026年中国香薰市场深度调查研究报告》显示，2025年中国香薰市场规模有望达到43亿元，2021-2025年年复合增长率约为21.78%，预测2026年中国香薰市场规模有望突破50亿美元。

当然，除了香氛，这样的爱也不加保留的涌入饮酒世界。

或许比起香氛，酒类门槛更高，因此社交平台上衍生出更多可讨论的内容。

图片来源：小红书

例如“第一次点酒有什么注意事项”、“喝酒入门推荐”、“调酒不踩坑”之类的话题引发的讨论度往往居高不下，年轻人带着对酒世界的好奇和诚意，小心翼翼的学习规则，试图成为其中的一份子。

这里面，低度酒成为其中的“佼佼者”，根据里斯战略定位咨询发布的《2022年轻人的酒——中国酒类品类创新研究报告》显示，潜在年轻酒饮人群高达4.9亿，年轻人酒饮市场规模高达4000亿元。其中超五成的职场年轻人在饮酒上每月花费超千元，10度左右的低度酒最受年轻人偏爱。

酒精带来的微醺和迷离，构筑起新的消费狂欢。

2、关于消费，背后的原因很多

市场上新奇好玩的东西不少，但为什么香薰、调酒可以获得年轻人的青睐？

对于这些非必需品来说，沉浸式的产品体验或许是原因之一。

不论香薰还是洋酒，都可以通过产品的使用创造出日常少有的空间体验和感官享受。不少网友在社交平台上表示：

“睡前点一支香薰已经成为我的生活习惯，我会买很多支香薰，他们就像平凡生活的调味剂，让我在疲惫的工作结束后，重新拥有热爱生活的能力。”

“人生不止996，生活需要适当的仪式感，我喜欢他们创造出的另一种世界。”

诚然，对于香薰来说，或许只需要一个“月桂叶与桃金娘”，就可以感受月桂与香柠檬的清新涩意、更可以体会到桃金娘的温润清甜，而这些意向所创造出的朦胧场景，也让平淡的生活增添了几分独特的色彩。

图片来源：京东

而喝酒所带来的体验在新的时代背景下也显得异曲同工。

不同于以往喝酒场景中“觥筹交错”的嘈杂混乱和美感尽失，当代年轻人更推崇的是“花看半开，酒饮微醺”的饮酒方式。

相约三两个好友、调几杯度数不高的酒，在淅淅沥沥的雨夜对话二三，皓月、清风，外加几个微醺的人儿，白天再多的不快也能在酒意中散去大半，这样的体验，忙于穿梭都市的人们谁又能拒绝的了呢？

或许，正是这样独特的魅力，让香薰、酒精成为新一代网友治愈身心、缓解生活压力、沉浸式体验生活的最佳方式。

此外，在消费文化盛行的当下，香薰、调酒所附加的身份价值和格调属性也助推着年轻人的购买热情。

在社交平台和商家日复一日的营销渲染下，这些产品往往被赋予了追求自我和品质生活的含义，而购买这些产品，也意味着当事人距离这些生活更进一步。这对于追求自我解放、渴望品质生活的年轻人来说，无疑是巨大的诱惑。

不论是产品所带来的体验还是其被赋予、构建的意义，通常只需要几百元的价格，就可以获得这一独特体验，对于不少年轻人来说，实在是一件划算的事情。

而这，都将成为助推销量的一部分动力。

3、在消费中疗愈自我

随着经济的发展，当基本的衣食住行被满足后，其余的消费通常暗含着某种精神诉求。

在工作节奏和生活压力越来越大的当下，年轻人正在借助消费来疗愈自我。香薰、酒精，这些看似非必要的消费品之所以能受到年轻人的追捧，很大程度上反映着年轻人逃离当下、追求自我与小众体验的内在诉求。

试想一下，忙碌了一天，得以从纷繁复杂的职场环境和人际沟通中安静下来，放几首音乐，在影影绰绰中点燃一支香薰蜡烛，调一杯不太烈的酒，细细品尝、慢慢回味。肢体的劳累和独属于成人世界的疲惫，在此刻尽数散去，哪怕是稍作抽离，也是无比珍贵的体验。

对于已经迈入成人世界的年轻人来说，一面童真褪去、一面又稍显稚嫩，而一支香薰、一杯调酒，或许是他们的一块自留地，是新时代消费背景下，年轻人留给自己的疗愈方式。

毕竟香薰易燃、美酒易逝。短暂疗愈后，新的生活终将继续向前。

参考文章：

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数据来源：天眼查、前瞻产业研究院

图片来源：网络

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